Esélyesen veled is szembejött már a közösségi médiában az ártatlan ajánlás, árajánlás, vagy teszem fel tesztelésnek mondott ömlengés adott terméket, vagy vállalkozás tevékenységét dicsérve.
Történhet TikTok-on, Facebook-on, vagy egyéb közösségi média platformon. Szinte bárhol.
Egy influenszer, vagy adminisztrátor „csak úgy” megmutatja arcápolóját, egy blogger „szívből” ajánlja az új kedvenc kávézóját, vagy egy fórumban valaki pont egy specifikus márkát dicsér egy problémára megoldásként. Aztán ott vannak azok az oldalak, amik arról győzködnek, hogy hol és mit kellene vásárolnod, miért éri meg máshol, nem a megszokott helyen.
És mik azok a termékek, amik miatt egyszerűen lehetetlen legyintened a lehetőségre.
A rejtett reklámok korát éljük. Ma már nem a tévéműsorok közötti direkt reklámblokkok a legveszélyesebbek a pénztárcánkra. Ott fix-en tudjuk, hogy reklámmal állunk szemben. Van lehetőségünk eldönteni, hogy hallgatunk rá, vagy sem.
Mára a tartalomba olvadó, jelöletlen hirdetések veszélyesek a leginkább. Egy babaápolási oldalon lelkesedve említése annak, hogy melyik pelenkatípus vált be a legjobb, és hol lehet a lehető legkedvezőbb áron beszerezni.
Vagy bevásárló, mondjuk árfigyelő, vagy tesztelő oldalon, csoportban olyan poszt, vagy posztok, ahol egy-egy konkrét márkáról, termékről boltról hallod milyen tökéletes, olcsó, a lehető legjobb, gazdaságos, meg minden, ami csak lehetséges. Olvashatsz teljesen függetlennek álcázott teszteléseket, melyek arról győzködnek, hogy az a bizonyos vendéglátóhely közel s távol a legjobb. Aztán ha visszagörgetsz az oldalon, akkor rájössz, hogy ugyanazt a vállalkozást már milliószor ajánlották….
A valódi vásárlói vélemények ritkán szólnak csak a jó tapasztalatokról. Ha egy vélemény pusztán pozitív állításokat tartalmaz, akkor seperd félre, mely ilyen a valóságban nincs.
Szinte biztos, hogy anyagi érdek áll a háttérben. És az az anyagi érdek nem a tied.
Amikor egy posztban nemcsak megemlítik a terméket, mondjuk az árával egyetemben, hanem passzolják hozzá:
- A pontos és teljes nevét (típusszámmal együtt), vagy összetételét, jó tulajdonságait.
- A beszerzési hely linkjét (gyakran rövidített vagy nyomkövető linkkel).
- Egy egyedi kuponkódot, ami „csak 24 óráig él”. Vagy hogy az akció meddig tart, és még azt is megmondják – miért jó ez neked..
Egy átlagos felhasználó, aki csak egyszerűen segítene – ritkán linkel be mindent azonnal, hacsak nem kérdezik tőle tömegesen. De főleg nem dicséri agyon az árut úgy, hogy saját környezeti fotót nem rak ki.
Ha egy tartalomgyártó arról beszél, hogy fontos a takarékosság, és igazából ő is azért segít, aztán egy másik posztban meg arra kér, ha már ott jársz nézz be ide és oda, mert az olcsóbb árak által felszabadult pénzed lehetővé teszi, hogy költs erre, vagy arra – kezdjen villogni nálad a piros lámpa, mert most akarnak belerángatni olyasmibe, amit magadtól nem tennél meg.
Ha egy oldalon olyasmiről jelenik meg lelkendező, dicsérő, ajánló poszt, ami egyébként elvileg nem is lenne odavaló, akkor az nagy eséllyel azért van, mert valamiféle együttműködés lehet a háttérben.
Csodák nincsenek, mint ahogy szentek sem….
Olvastál posztban, hallottál videóban hasonló felütést: „Sokan kérdezték tőlem az oldal olvasói közül”, „sokan érdeklődtek a felől” , „Annyian kérdeztétek hol lehet ilyen, vagy olyan szuper dolgot venni, hol lehet olcsó műszaki cuccot, vagy ruhát beszerezni, Hol tudnánk valami jó kis magyaros ebédet elkölteni olcsón, de szuper minőségben…stb…stb.”
Ez a felütés nem érted van, tévedés ha azt gondolod.
Azt akarja elhitetni, hogy egy általa már ismert igényre válaszol, és nem téged kihasználni.
Tudnod kell, hogy a rejtett reklámozás tilos.
Jelezni kellene, mégpedig a videó, vagy poszt előtt, hogy ez egy olyan tartalom, ami bizonyos termékeket népszerűsít.
Mégpedig azért, hogy úgy nézd, mint egy promóciós anyagot, és ne úgy, mintha valós történés lenne.
A reklám mindig olyan lépésre akar rávenni, amit egyébként – információ és rábeszélés, irányítás, terelés nélkül nem tennél meg.
Vagy ha igen, akkor alapos átgondolás után.
Egy reklámot viszont előszűrőnek veszel, vagyis úgy érzed, mintha egyfajta minőségi teszten előtted ment volna át az áru.
Holott ez nem így van.
Teszten ment át, de nem feltétlen minőségin – hanem „hogy lehet pénzt keresni ennek a terméknek a reklámozásával” címűn.
Manapság fontos a tudatos tartalomfogyasztás. Ez kell ahhoz, hogy te dönthess arról hol és hogy költöd pénzedet, és nem egy algoritmus, fizetett ajánlás noszogtat erre.
Fotó: Pixabay/geralt
